引言:
近年來(lái)隨著人們社會(huì)方式的改變,使得胃腸道疾病患者越來(lái)越多,胃腸道用藥市場(chǎng)終年呈上升趨勢(shì),目前國(guó)內(nèi)胃腸病患者已超過(guò) 1.2 億,市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 700 億大關(guān)。為迎接變局,津藥達(dá)仁堂集團(tuán)不斷探索多元的創(chuàng)新模式,深入發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)需求,通過(guò)場(chǎng)景化等方式,讓更多消費(fèi)者走入門店。恰值出游季,津藥達(dá)仁堂集團(tuán)和漱玉平民大藥房在泉城濟(jì)南舉行“胃腸同治 安享出游”的主題快閃活動(dòng),助力全民胃腸安好旅途安享。
01 聚焦出游場(chǎng)景,沉浸式科普胃腸同治理念
自“口罩放開(kāi)”后,國(guó)民出游熱潮接連不斷,無(wú)論是跨越千里的“特種兵旅行”,還是短至周邊游的“Citywalk”,亦或是“進(jìn)淄趕烤”、“天水麻辣燙”等,都是現(xiàn)今旅行出游大熱的佐證。但研究顯示:旅行者腹瀉的總體發(fā)病率在 10%～40%之間!環(huán)境變化不適應(yīng)、作息不規(guī)律、吃喝無(wú)度等都容易引發(fā)胃腸問(wèn)題,脹痛瀉問(wèn)題接連發(fā)生。
為了讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解到出游胃腸健康的重要性, 5 月 12 日-5 月 16 日,津藥達(dá)仁堂攜手山東漱玉平民大藥房相約濟(jì)南大明湖畔,舉辦“胃腸同治 安享出游”的主題快閃活動(dòng),深入到消費(fèi)者聚集的旅游景點(diǎn),沉浸式科普胃腸同治理念,守護(hù)胃腸的新知識(shí)。
02 趣味專業(yè)雙結(jié)合,快閃玩游傳播胃腸理念
只有胃腸守護(hù)好,才能暢意出游玩樂(lè)。為了有效引起消費(fèi)者對(duì)胃腸健康的關(guān)注,“胃腸安玩游記”集結(jié)了一系列趣味游戲體驗(yàn)與創(chuàng)意科普,通過(guò)“腸”見(jiàn)知識(shí)真假大辨別、胃腸同治趣味大挑戰(zhàn)、巨型打卡創(chuàng)意裝置等設(shè)置助消費(fèi)者快速了解旅行胃腸健康的知識(shí)點(diǎn)、一鍵解鎖胃腸管理小妙招。
●胃腸一體電擊挑戰(zhàn),讓消費(fèi)者在游戲中深入體會(huì)胃腸是一體、胃腸需同治的認(rèn)知;
●翻牌科普墻通過(guò)翻牌知識(shí)科普的形式,將胃腸相關(guān)知識(shí)傳播給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者建立“胃腸保護(hù)”的心智觀念,并深化認(rèn)識(shí)胃腸安產(chǎn)品的相關(guān)功效;
●巨型打卡裝置以合影打卡的創(chuàng)意形式,吸引了眾多消費(fèi)者的圍觀駐足,并以大明湖畔的夏雨荷、雨荷廳合影留念等吸引點(diǎn),使得消費(fèi)者更多的參與到“胃腸安玩游記”的活動(dòng)中來(lái)。
“胃腸安玩游記”在形式、內(nèi)容、互動(dòng)上做到了有顏有料有趣。真正深入了解消費(fèi)者需求,進(jìn)而用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新形式,實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效輸出。
03 百萬(wàn)抖音熱力博主造勢(shì),催動(dòng)裂變式曝光
津藥達(dá)仁堂集團(tuán)胃腸安牢牢把握住對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者愛(ài)打卡探店等行為的深刻洞察,借助當(dāng)?shù)囟兑舨┲?在活動(dòng)開(kāi)始,@蘇木生 @阿柒來(lái)了 @張閃閃等多位百萬(wàn)級(jí)達(dá)人到場(chǎng)打卡體驗(yàn),分享趣味挑戰(zhàn)及創(chuàng)意胃腸同治科普,引發(fā)“胃腸安玩游記”打卡熱潮,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變式曝光。
04 強(qiáng)營(yíng)銷引流門店,大幅度實(shí)現(xiàn)賦能增效
津藥達(dá)仁堂集團(tuán)聯(lián)合了漱玉平民大藥房,為標(biāo)桿門店升級(jí)門店互動(dòng)體驗(yàn),在門店設(shè)置“胃腸同治 安享出游”打卡裝置,讓門店也成為了一個(gè)個(gè) mini 快閃現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)店顧客也能體驗(yàn)到有趣好玩的胃腸健康服務(wù)。更通過(guò)達(dá)人視頻號(hào)召門店打卡,幫助門店獲取源源不斷的流量。
05 胃腸安開(kāi)展新局面,再掀“胃腸同治”新熱潮
近年來(lái)隨著人們社會(huì)方式的改變,胃腸道用藥市場(chǎng)終年呈上升趨勢(shì),而此次津藥達(dá)仁堂集團(tuán)深度聚焦旅行出游場(chǎng)景,通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)科普、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷傳播,讓消費(fèi)者在出游場(chǎng)景中強(qiáng)化產(chǎn)品理念認(rèn)知,既提高了國(guó)民對(duì)于胃腸健康的正確認(rèn)知,也助力津藥達(dá)仁堂集團(tuán)企業(yè)再度掀起“胃腸同治”新熱潮,在零售市場(chǎng)打開(kāi)新局面。
隨著人們對(duì)于胃腸健康的關(guān)注度持續(xù)上升,在未來(lái),津藥達(dá)仁堂集團(tuán)將繼續(xù)以“敬畏生命,傳遞愛(ài)”為使命,致力于將胃腸健康理念傳播給千家萬(wàn)戶;并持續(xù)了解消費(fèi)者健康需求,深化與包括漱玉平民在內(nèi)的連鎖藥店合作,共同守護(hù)國(guó)民胃腸健康。
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